“年轻人的第一件熊猫文创”，这是熊猫之声的品牌定位，一个致力打造高性价比、强社交属性和文化认同感的国潮生活方式品牌。“文创不该是博物馆里的奢侈品，而要成为日常生活的标点符号。”创始人田万良的这句话，揭示了熊猫之声的爆款逻辑。

继年前限量推出由顶流大熊猫花花艺术“代言”的500毫升熊猫之声酒之后，田万良和他的团队接下来还将推出一款“入门款”小酒，规格设定为100ml，恰好满足2人微醺；同时，植入社交货币设计，酒盒内置“熊猫黑话”贴纸，如“躺平不摆烂”，瓶身预留打卡区：“此处应该@闺蜜”；另外，还将体现文化轻量化表达，将古人金句改编成熊猫表情包，用“熊猫瘫”姿势图解中国处世哲学。

“让世界通过熊猫文创，感受中国文化的治愈力和潮流感”，这是熊猫之声的品牌使命。当北上广深的白领们抢购“熊猫解压盲盒”，内含酒版、捏捏乐、毒鸡汤便签时，他们或许没意识到，自己正参与一场文化实验。

“西方用迪士尼制造童话，我们用熊猫治愈现实—— 一个会醉酒、会偷懒、会耍赖的熊猫，才是Z世代需要的精神图腾。”田万良在介绍熊猫之声品牌文化时，还拿出数据印证，“带‘治愈’标签的产品复购率达71%。”

从爆品到生态的跃迁，熊猫之声的办公室墙上挂着“百万爆品路线图”，目前已打钩的包括：白酒、啤酒、果酒、茶、茶具、咖啡、香灸、饰品、T恤、吊坠、香水、皮带、民宿、音乐节等。“真正的IP运营商要像导演，既会选角（产品），更懂造星（爆款）。”作为一位资深的品牌营销策划人、明星经纪人、政企节会和国际获奖短片电影导演，田万良在内部会的这些话，正在逐步变成现实。

“当你的用户每天自发为你生产内容时，资本就会像熊猫追竹子一样追着你跑。所谓国潮复兴，就是让年轻人像追星一样追传统文化——而熊猫之声，正在成为那个最会‘打榜’的经纪人。”这是田万良的资本观。（文/熊猫范）