文创，在去年的上海书展、天府书展上异军突起。无论是卡夫卡包袋、古籍出版社的三色套色印章，还是各类可爱的熊猫公仔，都成为读者的心头好。

作为国内出版发行行业信息交流和全民阅读推广的重要平台，北京图书订货会被誉为“中国出版风向标”。

今年，北京图书订货会首次增设了文创展区，全国各省市的出版机构纷纷求新求变，从文创这个突破口发力，探索出版业发展新潜能。

熊猫IP 萌文化提炼出萌文创

“这个像不像花花！”“好可爱！”……北京图书订货会刚开幕，四川出版展区就聚集了第一波为“顶流”大熊猫文创而来的读者。在本届北京图书订货会四川展区，除了书香之外，四川画报社还携带了许多熊猫文创参展，熊猫公仔、熊猫徽章、熊猫冰箱贴……让读者爱不释手。

四川画报社相关负责人告诉记者，在四川出版展区，购买大熊猫文创成为了北京订货会一道特别的风景线。开幕首日售出文创近两百件，销售额近2万元。“读者对大熊猫文创的喜爱，超出了我们预期，看来明年要多备一些货品。”“大熊猫是我国国宝，也非常能够代表我们四川的‘在地文化’。充分挖掘其文化资源，不仅让我们能够充分展示、交流、推广大熊猫文化创意产品，也是我们行业在跨界合作与创新上的积极探索。”

文创产品作为“阅读+”的重要版图，散布在各大出版社的展区内。比如出版商磨铁展区，便展出了在谷子、文创、周边领域开发的新产品，人气火热。来自河北的洛洛，这几天恰好在北京旅游，参加完一场阅读分享会后，她带着孩子一起逛书展、购买了一套三体文创。“北订会提供了多元化的消费业态，我可以在这里一站式购买很多与书有关的东西。”

文创+ 书展掌握流量密码

记者注意到，本届北京图书订货会文创展区汇集众多知名出版机构、全国新华书店、特色实体书店和各大图书馆的文创产品，涵盖图书周边、文具、配饰、艺术收藏等多个领域。与此同时，现场多个大“IP”亮相文创展区：《宁夏寻宝记》全产品矩阵发布，活动吸引了众多业内人士及读者的目光，成为引爆童书出版界的开年盛事。人民教育出版社的“教小萌和教小淘”等多系列百余种文创IP、厦门外图集团的闽南特色文创和宝岛文创、湖北省新华书店集团“倍悦文创”品牌及杭州紫金港文化传播有限公司（南宋书房）宋韵系列IP等，活动吸引了众多业内人士及读者的目光，展区还通过打卡集章、沙龙、产品制作等互动活动，增强了读者的参与感和体验感。

不论是去年的上海书展、天府书展还是今年的北订会，“文创热”是许多参展出版社与读者的共同感受。在文商体旅展融合的背景下，除了选书、挑书、读书，更多读者选择用“阅读+”的方式打开书展，买文创、盖章集章，成为他们邂逅出版社、好书与好作者的一种方式。

北订会组委会相关负责人从搭建平台的角度向记者谈起自己的思考。文创产品是为图书寻找读者、撬动阅读的良好措施，如今越来越多的出版机构、书店、图书馆已加入“出版+文创”的队伍中，“出版+文创”一步步朝着体系化、专业化方向发展。“目前来看，文创得到了较高关注，各方参与度远超预期。”“很多读者反馈北订会越逛越丰富、越逛越精彩。”相关负责人表示，这正是本次订货会设立文创展区的初衷，希望为行业企业、从业者搭建零距离交流平台，展现文创产品优秀案例与先进经验，了解最新趋势，延展交流文创业务层面的跨界深度合作。

成都日报锦观新闻 记者 泽登旺姆 图据组委会 四川画报 责任编辑 曾书睿 编辑 王奕然 审核 庄伟伟